設(shè)置“晉看非遺”藝術(shù)空間，以“五福臨門”為線索，構(gòu)建“可觀、可逛、可買、可玩”的沉浸式體驗；推出“鐘樓街非遺漫步地圖”，串聯(lián)10余家品牌門店，引導(dǎo)游客打卡集章解鎖驚喜好禮；發(fā)起“非遺主理人招募計劃”，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力……山西非遺消費藝術(shù)季（冬季）活動從1月21日持續(xù)至3月22日�；顒右劳�“晉看非遺”藝術(shù)空間、一張消費地圖以及一個共創(chuàng)計劃等，將藝術(shù)展覽、沉浸式體驗、市場消費、非遺傳承等緊密相連，打造古老非遺與現(xiàn)代生活深度融合的新型消費場景，為游客帶來全新的體驗。

一家藝術(shù)空間 讓非遺“動起來”

前不久，“以木為憑，印刻千年”木版年畫體驗活動在位于太原市鐘樓街61號的“晉看非遺”藝術(shù)空間舉辦。木雕技藝傳承人卞春有現(xiàn)場演示梨木刻版、水印套色傳統(tǒng)工藝，講解年畫歷史、題材寓意。

“游客可以親手拓印、上色，體驗傳統(tǒng)文化，也讓非遺從‘靜態(tài)展示’轉(zhuǎn)向‘動態(tài)體驗’。”卞春有說。

春節(jié)假期，“晉看非遺”藝術(shù)空間每日都會迎來大批游客，成為春節(jié)期間山西文旅市場的一個亮點。

在安利山西分公司工作的李先生說：“我對非遺有了不一樣的認(rèn)識。一直以來，我覺得非遺只是一些老物件，沒想到它竟如此時尚，給我們帶來了全新的體驗。”

步入“晉看非遺”藝術(shù)空間，宛如穿越時空隧道，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此處交匯。這里不僅展出了平遙推光漆器等70余個非遺項目，更陳列了大量的創(chuàng)新文創(chuàng)，還精心打造了“時光甬道”，設(shè)置了“時光棱鏡”等打卡區(qū)域，增強展出作品的藝術(shù)感染力。

“晉看非遺”藝術(shù)空間負(fù)責(zé)人張俊祿介紹，作為此次山西非遺消費藝術(shù)季（冬季）活動的核心體驗場所，藝術(shù)空間通過文化解碼、場景活化、科技賦能等方式，為游客提供了集多種功能于一體的沉浸式體驗。

在蘇氏琉璃燒制技藝展臺前，傳承人張珺靚為游客介紹著既保留了傳統(tǒng)技藝精髓、又融入現(xiàn)代審美元素的琉璃擺件和飾品。張珺靚說，游客在欣賞琉璃藝術(shù)、感受傳統(tǒng)文化的同時，可以聆聽傳承人的講解，并可以直接進行購買。

一張消費地圖 讓游客“留下來”

山西非遺消費藝術(shù)季（冬季）活動期間，山西省文化和旅游廳推出“鐘樓街非遺漫步地圖”，串聯(lián)起鐘樓街上的恒義誠（老鼠窟元宵）等老字號以及新潮的文創(chuàng)商店，設(shè)置了打卡本、店鋪印章、藝術(shù)裝置等道具，以“集章兌禮”的方式讓游客仿佛走進一座“無邊界美術(shù)館”。

在美和居店內(nèi)，貨架上整齊地擺放著原漿醋、醋文創(chuàng)等。工作人員一邊忙著招呼客人品嘗醋泡仔姜、醋泡黑加侖等醋味小吃，一邊介紹：“我們還開發(fā)了醋心巧克力、老陳醋冰淇淋等產(chǎn)品，不僅拓寬了醋的應(yīng)用場景，更讓老陳醋以新的方式融入日常生活。”

乾和祥茶莊是一家經(jīng)營茶葉的老字號商鋪，其茉莉花茶尤其受太原人的喜愛。正在店內(nèi)購茶的太原市民蘇海梅說：“給父母買些茉莉花茶。一輩子了，就愛喝這個味兒。”付款后，蘇海梅還在打卡本上蓋上了店鋪的印章。

華泰厚是太原服裝行業(yè)的老字號，創(chuàng)立于1928年。店里專門設(shè)計了兩款印章，一款是店鋪建筑照片，另一款是身著旗袍女子的背影照，十分精美。“活動吸引了眾多年輕人走進店里參觀并打卡蓋章。”華泰厚的一位工作人員說，“活動不僅為游客提供了全新的旅游體驗，也為店鋪帶來了更多的客流量和銷售機會。”

山西非遺消費藝術(shù)季（冬季）活動還開啟了“一份小票，全城通兌”的聯(lián)動活動�；顒悠陂g，游客只要在任意一家參與活動的店鋪消費，憑小票就能在其他聯(lián)動店鋪享受獨家折扣或驚喜贈禮。山西省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長喬燕莉介紹，活動通過門店間的“票根聯(lián)動”實現(xiàn)消費記錄的“互認(rèn)優(yōu)惠”，構(gòu)建起“打卡、兌獎、消費、兌換”的閉環(huán)體驗，推動非遺消費從“單次購買”向“持續(xù)體驗”轉(zhuǎn)變。

鐘樓步行街綜合服務(wù)中心主任張璐芳說，這種創(chuàng)新的消費模式也促進了非遺店鋪之間的合作與交流，實現(xiàn)了非遺資源與消費流量的共享。

一個共創(chuàng)計劃 讓手藝“鏈進來”

山西省文化和旅游廳聚焦培育與激活“青年力量”，發(fā)起“非遺主理人招募計劃”，并延續(xù)開展“非遺時代新青年扶持計劃”。

喬燕莉說：“我們一方面對青年非遺傳承人進行市場推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的賦能培訓(xùn)；另一方面推動非遺傳承人與設(shè)計師、藝術(shù)家、商業(yè)品牌‘共創(chuàng)’，打造融入生活場景、兼具文化內(nèi)核與現(xiàn)代審美的非遺新品。”

平遙推光漆器髹飾技藝傳承人、“90后”李瑞非常期待有更多的年輕人與他一起參與到共創(chuàng)計劃中來：“非遺的傳承與發(fā)展需要更多年輕人的參與和創(chuàng)意。”

李瑞的設(shè)計緊貼年輕人對國潮文化的喜好，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，推出了一系列漆器筆記本、漆器手機殼等文創(chuàng)產(chǎn)品。他認(rèn)為自己做的最酷的事情就是推動了漆器的跨界融合，與華為等多個品牌合作推出了聯(lián)名產(chǎn)品。

李瑞說：“2022年，我還成立了研學(xué)社，完成了從‘賣產(chǎn)品’到‘傳技藝’的升級，平均每年接待研學(xué)旅游團百余個，接待人數(shù)上千。非遺的未來在于創(chuàng)新。我希望能夠與更多有創(chuàng)意的主理人合作，探索非遺在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用場景，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新的生機，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

張珺靚參與了去年的扶持計劃，通過和設(shè)計師合作，創(chuàng)造出更多符合市場需求的新潮文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們的產(chǎn)品有時裝紐扣、飾品等，突破了琉璃高高在上的局限，成為生活中的小美好，融入了日常生活。”張珺靚說。

澤州鐵貨制作技藝傳承人晉曉和團隊一起將傳統(tǒng)的煎餅鏊做得更輕便、更小巧。2025年6月煎餅鏊一經(jīng)上市，就受到了市場的歡迎，小巧好用還帶“晉城味兒”，已銷售3萬多件。

從“晉看非遺”的藝術(shù)空間活化，到漫步地圖的消費聯(lián)動，再到共創(chuàng)計劃的業(yè)態(tài)融合，山西非遺消費藝術(shù)季（冬季）活動創(chuàng)新構(gòu)建文化價值與經(jīng)濟價值并重的無界消費新模型，探索非遺傳承新路徑、打造非遺消費新場景，為游客帶來了新的旅游體驗，實現(xiàn)了非遺“進日常、上鏈接、可持續(xù)”的活態(tài)傳承。（王文華）